O trabalho de Marcela Caio por trás da Theodora Home

A decoração definitivamente deixou de ser para poucos aqui no Brasil: é um mercado que cresce e atrai não só consumidores, mas também empreendedores e pessoas interessadas em melhorar o lar que vivem. Eu adoro fazer parte, pelo menos um pouquinho, desse mundo e me vejo cada vez mais envolvida – e espero que isso só aumente. E uma das empresas mais bem posicionadas atualmente no mercado online de decoração é a Thedora Home,  criada pela Marcela Caio, parceira do Living Gazette desde a sua abertura, em novembro de 2011. Me lembro de minha irmã, da agência Cítrica, comentar que estava planejando o e-commerce da Theodora; era começo de 2011 e desde então fiquei ansiosa pela abertura da loja: produtos super selecionados, de diversos preços, online… queria ver logo tudo isso de perto! A Marcela já conhecia o Living Gazette e o blog foi escolhido para divulgar a novidade.
Três anos se passaram e a Theodora Home cresceu, virou referência no mercado online de decoração no Brasil. Três anos depois e eu e a Marcela ainda não nos conhecemos pessoalmente! Nos falamos sempre por e-mail mas é  bem direcionado ao trabalho (novidades, fotos, troca de banners, o post do mês, participação na revista…) e percebi que não conhecia muito a Marcela além disso! Pensando nisso, mandei um belo questionário com um pouco de tudo: Marcela é de SP, formada em administração de empresas pela FAAP e morou fora do Brasil duas vezes (em Firenze na Itália estudando arte, e e em Paris estudando design na Parsons Paris). Isso mostra bem a base que faz da Theodora Home um sucesso – são quase 2 mil itens vendidos por mês! Mas para saber muito mais, eis o que ela conta, desde o começo da loja até os planos e sonhos para o futuro!

O GOSTO POR DECORAÇÃO •
Sempre gostei muito de uma casa bem decorada, de visitar mostras de decoração, e de uma mesa bem posta. Isso em especial vem de família, adorava decorar mesas com a minha avó quando criança. Mas nunca tinha pensado na relação de nada disso com a minha vida profissional. Sou libriana o que influencia bastante o meu senso estético!
ESTILO DE DÉCOR •
Acho que posso me definir como uma mistura de muitos estilos, gosto de casas que tem uma história para contar, e retratam o estilo de vida de quem mora nela, nesse caso vale quase tudo. Adoro um bom mix de peças clássicas e um toque étnico por exemplo.

1 • 2 • 3 • 4 • 5 • 6 • 7 • 8 • 9

INSPIRAÇÃO •
Gosto muito dos profissionais brasileiros, em especial adoro o trabalho do Sig Bergamin, recentemente fizemos a nossa casa em SP com ele. Também sou totalmente viciada no Pinterest, é uma fonte de inspiração de todos os cantos do mundo. No ano passado estive numa loja de décor em Barcelona chamada Becara, acho que moraria lá rs!
A IDEIA DA THEODORA HOME •
Comecei a estudar o mercado de e-commerces e me encantei com a idéia de poder ter uma seleção com tudo o que gostava num mesmo lugar, e especialmente em poder vender para todo o país.
Resolvi abrir a TH em Maio de 2011, o processo foi bem rápido, em 30/11 do mesmo ano o site já estava no ar. A maior dificuldade que nos acompanha do começo até hoje, tem sido identificar todos os gargalos onde podemos melhorar e nos estruturar melhor para acompanhar o nosso crescimento.

1 • 2 • 3 • 4 • 5 • 6

1 • 2 • 3 • 4

1 • 2 • 3 • 4 • 5 • 6

CARREIRA NA DECORAÇÃO •
Não está nos meus planos, mas este ano decorei a casa de uma cliente que confiou no meu trabalho, convites são sempre estudados, afinal é um assunto que adoro! Mas a minha energia hoje está totalmente dedicada à administração da TH.
ROTINA DE TRABALHO •
Trabalho todos os dias das 9:00 às 19:00, mas a vida profissional com um negócio online acaba nunca ficando trancada no escritório na hora de ir para casa, meu notebook e celular estão comigo de manhã e de noite até nos finais de semana. É quase sem descanso.
O meu trabalho também é bem dividido entre o tempo que passo na TH, e em fornecedores e reuniões fora de lá, procuro reservar um dia da semana para o trabalho fora do escritório. E além disso, faço bastante esforço para encaixar outras atividades pessoais, aulas e academia na minha rotina, um equilíbrio é sempre muito importante!

VIAGENS •
Eu viajo no mínimo 4 vezes por ano, o foco não é tanto em trazer novidades nem fazer com que seja rentável, mas sim no lifestyle da TH. Em apurar o nosso olho para criar e desenvolver novidades (o que temos feito bastante) por tendências que vimos e trouxemos de fora. Este ano já estive na França, Inglaterra, Estados Unidos e Índia, são visitas à feiras, mercados, lojas e exposições que nos ajudam a desenhar as novidades que iremos lançar na TH.
PLANOS •
Estamos finalizando um projeto de entregar em outros países, essa expansão será um sonho para atender à todas as pessoas que nos acompanham fora do Brasil, o nosso primeiro envio já foi feito, para Angola. A bem curto prazo estamos desenvolvendo uma melhor alternativa de compras para clientes mobile, que hoje representam um número expressivo.
SONHO ANTIGO •
Desde o começo do site namorei a idéia de ter uma categoria Antiques a idéia ainda não foi para frente pelo trabalho envolvido em serem peças únicas, mas continua nos nossos planos de quem sabe um dia.
Conheceram um pouco da Marcela junto comigo! Ah, ela comentou na entrevista que a casa foi redecorada por Sig Bergamin, eu já pedi as fotos faz um tempo para colocar aqui no blog (quero ver logo como ficou!) e ela está providenciando, então assim que eu receber, vai ter post aqui! Aliás, eu amo os editoriais que ela monta, tem um efeito visual e uma qualidade técnica impecável – como as várias fotos desse post.
Adorei conhecer um pouco mais do trabalho da Marcela e também sobre a Theodora Home, é sempre inspirador ouvir histórias de empreendedorismo, ainda mais em um trabalho tão bacana e atual! Que tenha inspirado vocês também!
Obrigada Marcela!